网上有关“年会主持词开场白”话题很是火热，小编也是针对年会主持词开场白寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
主持词已成为各种演出活动和集会中不可或缺的一部分。在各种集会、活动不断增多的社会，主持人在活动中起到的作用越来越大，你知道写主持词需要注意哪些问题吗？下面是我精心整理的年会主持词开场白，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
年会主持词开场白1男：x奔前程去，
女：x携好运来。
男：20xx已向我们挥手告别
女：20xx迈开脚步滚滚而来
男：尊敬的各位领导
女：亲爱的各位同事
合：大家上午（下午、晚上）好！
男：我是主持人xxx
女：我是主持人xxx
男：在xx年会之际能与大家欢聚一堂，我倍感荣幸，
女：在这里我先向大家问个好，祝大家身体好、工作好、财运好，玩好、乐好，来点掌声好不好？
男：站在岁末我们回望过去，过去有太多的感动与故事
女：站在岁首我们企盼未来，未来有更多的期望与梦想
男：在这继往开来的日子，我们举办欢乐祥和的年会，庆贺我们的业绩，展望我们的未来
女：同时向在座的各位致以诚挚的问候，道一声：
合：你们辛苦了！（鞠躬）
男：现在我宣布
男：xxx企业20xx年年会。
合：正式开始！
年会主持词开场白2尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位同胞，各位--人：
大家，晚上好!
时间如流水，一年的时光就这样悄悄地溜走，是如此的匆忙。
因为缘分，“五湖四海”的我们，却这么偶然地走到了一起。
因为缘分，让我们相会在--这个大家庭中，一起工作、生活、拼搏了一年!
因为缘分，让我们拥有了共同的信念，共同的责任。让我们成为了祸福相依的一家人。 感谢命运之神的安排，更要感谢我们的领导，给了我们生存的希望，发展的平台和自由的空间。
在此，让我们以最热烈的掌声向他们表示我们的最诚挚谢意!
回首20xx，我们豪情满怀。
展望，我们重任在肩。
今天，让我们在这美好的夜晚，欢聚一堂，用欢歌笑语，共同畅想美好的明天。 现在我宣布--公司年会正式开始。
首先，让我们有请总经理致辞。掌声有请!
现在，让我们进入期待已久的节目表演环节!这也是充分展示我们公司员工多样才艺的重要时候!希望大家在接下来这些精彩纷呈的节目表演中度过一个开心快乐的夜晚。
在这里由--和我先给大家宣布一下今晚节目表演及分组游戏的一些注意事项和比赛规则。
年会主持词开场白3（一）
A：春日春风春浩荡，龙年龙岁龙腾飞，祝新的年一帆风顺，二龙腾飞，三羊开泰，四季平安，五福临门，六六大顺，七星高照，八方来财，九九同心，十全十美！
B：突破，分秒之内，可以xx一个世界
C：创新，弹指之间，可以诞生一个奇迹
D：尊敬的各位领导，亲爱的各位来宾
合：大家晚上好！
A：我是今晚的主持xx
B：我是xx
C：我是xx
D：我是xx，非常感谢公司提供这样担任此晚会节目主持人的机会，
A：首先送大家一副对联：
B：上联是：张开xx口，白酒红酒老青岛，喝个痛快
C：下联是：甩动xx尾，歌曲舞曲迪斯科，玩个舒畅
D：横批：兴致而归
A：xx，是突破的年，是创新的年。
B：这一年，在xx总和xx总的领导下，公司力求创新寻求突破
C：发展战略上，采取了横向多元深挖的方法。在原先电子元器件国际贸易基础上衍生了
D：电子成品国际贸易，电子元器件国内业务，电子B2B商城，农产品B2C淘宝店铺。
合：大家的目标是xx年打造出一条自主的供应链，xx年成功上市
A：在这里，公司能稳健快步发展
B：离不开xx总和xx总的领导
C：离不开在座各位同事的辛勤付出和亲爱的家属的默默支持
D：更离不开各位供应商与合作伙伴的相互共勉
合：在这里，大家真诚的道一声：你们幸苦了
A：今晚将是一个温馨、快乐的夜晚
B：今晚，大家准备了动听的歌曲、劲爆的舞蹈，搞笑的小品，好玩的游戏，还有丰厚的奖品
C：下面，我宣布
合：xx公司xx年年会正式开始！
（二）
男：火树银花美无边，
女：欢歌笑语换新颜，
男：集团员工齐欢聚，
女：xx！
男：尊敬的各位领导，各位来宾，
女：亲爱的各位同事！大家--
合：下午好！（观众鼓掌）
男：我是xx
女：我是集团项目发展部xx，欢迎大家来到第xx届xx晚会现场
男：年光似箭，岁月如梭，过去的一年，在房地产形势变化莫测中，我们xx人以坚定的信念和无畏的精神，完成了xx个亿的销售任务，取得了辉煌的战绩。
女：过去的一年，我们xx人以开拓进取的理念和只争朝夕的精神，全面开展“管理提升年”活动，完成了企业组织管理框架的转型，书写了xx浓墨重彩的新篇章。
男：旧岁以展千重锦，新年再进百尺杆。
女：流走的是岁月，不变的是情怀。
男：xx年，充满机遇与挑战的风帆已经扬起。
女：xx年，一个美好的年轮即将呈现在我们面前。
男：让我们携起手，品行与能力齐飞。
女：让我们肩并肩，共创明天的辉煌。
男：让我们一起祝愿在座的各位：新的一年，年年有余，
女：恭喜发财，万事如意！
男：今天，我们相约在这里，享受节日的欢乐；
女：今天，我们相聚在这里，用心感受真情，用爱迎接明天；
男：今天，敞开你的心扉，释放你的情怀；
女：今天，是快乐，是激情，是梦想，是展望，是飞翔！
男：xx年xx晚会现在开始！
年会主持词开场白4女：年年月月花相似
男：岁岁年年人不同
女：尊敬的各位领导、亲爱的同事们：
合：大家下午好!
女：春上枝头花竞艳，家逢盛世人同欢
男：今天 全体人员相聚在 —
女：共同庆祝20xx年主题年会
男：我是
女：我是
男：非常荣幸本次年会由我们二位主持,我也非常希望能和在座的各位度过一 个美好而愉快的夜晚
女：请允许我们代表公司向在座各位表示衷心的感谢，感谢大家的付出，感谢大家的努力。男：祝愿您和您身边的亲朋好友在这新的一年里，所有的希望都能如愿,所有的梦想都能实现,所有的等待都能出现，所有的付出都能兑现。
女：诚挚地祝福大家福气多多，快乐连连，万事圆圆，微笑甜甜。
男：对于公司来讲,今天在座的每一位都是英雄，所以说今晚的年会也将是一个群英会。 女：希望我们不仅在工作中是个英雄，在生活中也能成为智者。
合：现在宣布，20xx年高新建感恩年会现在开始。
男：首先，有请分公司总经理 总给大家作《开幕致词》，掌声有请！
女：非常感谢总热情洋溢的祝福。希望大家再接再厉，在新的一年中取得更大的进步， 也祝愿我们公司的明天更美好。
男：，听说公司去年新拍了一部关于公司未来发展规划的宣传片，你想不想看看呢？ 女：宣传片，当然想了，听说内容还挺振奋人心的呢。
男：那就请我们的工作人员帮我们播放下公司宣传片，谢谢！
女：看完之后，真的是令人震撼。下面，进行我们年会第一个环节，有请各部门负责人发言： 男：首先上场的是，作为公司的领头羊，我们大家听听他是怎么说的。掌声鼓励......。
女：谢谢欧总的精彩发言，我们相信在新的一年里，在经营部全体同仁的共同努力下，公司业绩一定会有大的突破。
男：
女：各部门负责人已对本部门工作做了详尽的汇报与计划，下面我们再次以热烈的掌声欢迎总做总结性发言。掌声欢迎.......
注：2分钟后，背景音乐《难忘今宵》响起)
女：20xx年在成长和收获的喜悦中渐渐远去
男：20xx年的钟声在期待中已经敲响
女：回首过去的一年，我们满怀豪情
男：展望未来，我们重任在肩
女：新的一年孕育着新的希望，新的征程将谱写新的辉煌
男：新的一年，巨轮将继续起锚远航
女：明天，不管经历怎样的风浪，我们有不变的信念
男：让我们共同祝愿大家在新的一年里
合：心想事成，万事如意!
合： 公司20xx年主题年会到此结束，谢谢大家!
年会主持词开场白5甲：亲爱的朋友们！
乙：女士们！
丙：先生们！
丁：在座的各位嘉宾们！
合：大家，晚上好！（同时鞠躬）
甲、随着激情的水鼓舞表演，拉开了xxxx20xx年终晚会的帷幕！
乙：这里是xx公司20xx年终晚会演播大厅，新年辞旧岁，金猪迎新春！
丙、今晚，我们xx的所有员工和各位嘉宾们欢聚一堂
丁、今晚，我们载歌载舞，齐欢乐。
甲、随着新年脚步的临近，xx又增长了一岁。
乙、在这集团成立的xx天里，我们走过了艰难，也走过了困苦；
丙、在这集团成立的xx天里，我们曾经跌倒过，我们曾经失落过。
丁、一路走来，一路的艰辛，有痛苦，也有泪水，但是，我们没有停止过前进，我们走过来了...
甲、今天，终于迎来了属于我们xxxx的欢声与笑语。
乙、发扬民族精神：自强不息，今天我们强大了。
丙、在此，多少句感谢与感恩，都无法表达您为xx所付出的汗水和努力！
丁、今晚，只想为明天的美好，与您同欢、同乐、共醉.........
合：下面我们宣布：20xx年xx年会，现在开始！
年会主持词开场白6女主持人：歌声袅袅辞旧岁
男主持人：舞姿翩翩贺新春，尊敬的各位来宾
女主持人：亲爱的同事们
合：大家晚上好！
男主持人：刚刚过去的20xx年，是公司承前启后、继往开来的一年。依托xx更大的资源平台和支持，进一步加强了产品技术研发力量，在整个行业遭遇寒冬的大环境下，我们并没有被困难所吓倒，公司业务保持了持续稳健的发展，取得了良好的业绩。
女主持人：成功伴着艰辛，喜悦伴着汗水。在忙忙碌碌的每一天中，我们不知不觉地迎来了崭新的20xx年！
男主持人：今天，让我们在这里欢聚一堂，共同畅想美好的明天。现在
合：20xx年度大会正式开始！
年会主持词开场白7甲：尊敬的各位领导
乙：亲爱的同事们
合：大家 下午好！
甲：我是xxx，在这里先给大家拜个早年了，在这喜庆快乐的新春佳节，我给大家送上祝福，祝愿大家新年快乐！
乙：我是xxx，祝大家20xx年X年快乐！
甲：刚刚过去的20xx年，是公司的谱写历史丰碑的一年。
乙：公司刚成立，在遭遇寒冬的大环境下，我们并没有被困难所吓倒。
甲：公司业务持续稳健的发展，并取得了良好的业绩。
乙：成功伴着艰辛，喜悦伴着汗水。我们在这里真诚的向大家说一声：
合：尊敬的领导，亲爱的同事们，你们辛苦了！
乙：在忙忙碌碌的每一天中，我们不知不觉地迎来了崭新的20xx年！
甲：今天，让我们在这里欢聚一堂，共同畅想美好的明天。现在
合：xxx公司20xx年会晚会正式开始！
年会主持词开场白8男：尊敬的各位领导
女：各位同事
合：大家晚上好！
合：非常感谢大家给我们这个机会，主持今天的xx集团”经营年”嘉年会。
女：我是主持人xxx
男：我是主持人xxx
女：光阴似箭时光如梭，借助xx春风，xx插上了腾飞的翅膀，跨越xx个春夏秋冬。
男：忆往昔峥嵘岁月，改革的脚步未曾踌躇，xx努力践行“让机器智慧模切”的使命。借助新旧动能转化契机。不断探索发展成功打造行业新模式。
女：20xx年是xx的“经营”之年，xx昂首阔步大发展，这一年中xx山东生产中心搬入40000平方的新厂区，华东及华南办事处也相继扩大10000平，xx分公司成立，新产品不断研发，新领域不断拓展。实现销售业绩xx亿元的辉煌成就。
男：xx取得如此骄人的成绩离不开全体员工努力及领导的决断力及前瞻性。俗话说的好，火车跑得快全靠车头带。谁是我们xx的领路者，排头兵。
女：他就是我们xx集团董事长xxx先生。（现场互动）
男：x董见证xx集团由无到有，从单一生产到多领域智造。是我们xx发展壮大的亲历者。
女：有请x董为我们年会致辞。
年会主持词开场白9甲：新年的钟声即将敲响，时光的车轮又留下了一道深深的印痕。灯光音响租赁伴随着冬日里温暖的阳光，满怀着喜悦的心情，20xx年年会如约而至
乙：新年拉近了我们成长的距离
甲：新年染红了我们快乐的生活
乙：新年让我们截取下了四季的片段甲：新年给了我们人生的禅想
乙：在这一刻，我们已经感受到了春的气息
甲：今天，我们相聚在这里，享受缘分带给我们的欢乐，享受这段美好时光。
乙：今天，我们相聚在这里，一起用心来感受真情，用爱来融化冰雪
甲：今天，我们相聚在这里，敞开你的心扉，释放你的激情
乙：今天，我们相聚在这里，这里将成为欢乐的海洋，让快乐响彻云霄
甲：今天，我们欢聚一堂、载歌载舞
乙：今天，我们激情满怀、心潮澎湃
甲：今天，我们送去我们的祝福
乙：带着祝愿、带着嘱托
甲：埋藏已久的期盼，化做今日相逢的喜悦
乙：看，阳光灿烂，那是新年绚丽的色彩
甲：听，金钟朗朗，这是新年动人的旋律
合：在诗与画流动的佳节里我欲邀同来一起庆贺快乐的节日。20xx年年会现在开始!
年会主持词开场白10各位同事们：
大家好!春天带来了生机，春天蕴含着希望，我们在春天播下希望的种子，在春天勾勒出美丽的蓝图。
转瞬间，20xx年已迈着坚定的脚步离我们远去，今天，是收获的喜悦让我们相聚在一起，在过去的一年里，在公司领导的亲切关怀下，在全体员工的共同努力下，我们取得了不平凡的成绩。
在这里，我真诚的说一声：各位领导、各位同事，你们辛苦了! 新的一年给了我们新的希望，在这春意融融的日子，我们分享一年辛勤劳动的果实，畅想来年更加美好的未来。
下面有请马**上台对公司20xx年所取得的成果进行总结和对公司未来的五年规划进行发言。
年会主持词开场白11一、开场乐曲：《欢天喜地》
二、开场白
(静)尊敬的各位领导，亲爱的伙伴们，
(合)小伙伴们中午好
(静)冬日滨城，银装素裹，彩旗飞扬，处处洋溢着灿烂的微笑
(建)大庄园府，花团锦簇，载歌载舞，声声传递着相聚的欢歌
(冰)当新年的钟声响起，我们与20x挥手告别
(萌)当新年的钟声响起，我们与20x约
(静)当新年的钟声响起，我们回眸20x
(建)当新年的钟声响起，我们展望20x
(冰)在这激动人心的日子，我们手牵手回忆五部20x的光辉岁月
(萌)在这热血沸腾的时刻，我们心连心祝福所有伙伴续写新的辉煌
(静)当x一次相约碰撞，梦想的血液将流淌出无数美丽的希望
(建)当欢声与笑语再一次扬帆起航，明天的乐曲将弹奏的更加流畅
(冰)让我们尽情舞动，让我们放声高唱
(萌)让我们插上双翼，让我们放飞希望
(冰)让我们撒下热情，让我们凝聚力量
(萌)让我们把心情沸腾，让我们把快乐燃烧
(建)让我们用沸腾的心，用燃烧的情，共同携起手来
(合)迎接20x的辉煌与灿烂
(静)现在，我宣布，中国人寿大连市分公司营销五部“赢向未来”暨迎新年狂欢酒会现在开始。(掌声、欢呼声)
三、介绍出席领导及领导致祝酒词
(静)下面，请允许我用营销五部人特有的方式隆重介绍出席本次酒会的各位领导，他们是营销五部头狼于总，营销五部大灰狼程经理，营销五部知心姐姐徐经理，让我们用排山倒海般的掌声欢迎他们的光临。
(冰)回首20xx年我们共同走过的路，几度风雨，几度春秋
(萌)曾经多少次黑暗角落默默流泪
(建)曾经多少次拜访路上迷茫徘徊
(萌)然而，我们从不孤独，因为一路上，始终有人在关注、关怀、关爱着我们
(建)蹉跎岁月，是他们和我们同舟共济
(静)荏苒时光，是他们和我们同休共憩
(冰)我相信此时此刻，他们比我们更开心、更激动，下面，就借助小伙伴们热情的掌声，有请经理室三位经理致祝酒词。
四、用餐时间(音乐)
五、表演环节
(建)小伙伴们酒喝得差不多了，饭也吃得差不多了，我们一起娱乐一下，共同欣赏伙伴们精心准备的节目吧。
(冰)在欣赏节目之前，我想问你个问题，你知道这世界上什么动物飞的吗?
(建)什么动物飞得?我想应该是老鹰吧?
(冰)不对
(建)难道是秃鹫?
(冰)不对
(建)肯定不会是鸵鸟吧!
(冰)哈哈，还是我来告诉你吧，是天鹅，天鹅能飞到17000米的高空，可谓是飞禽中的高手了
(建)的确，天鹅向来以它洁白的羽毛、高亢的歌喉和优美的身姿赢得人们的.喜爱，有诗说“引吭高歌自高雅，婀娜唱婉弄紫霞”。
(冰)掌声有请三野的伙伴为我们带来《四小天鹅》
(静)他们用形象的肢体语言演绎了现代版的天鹅湖，将温情、柔情和豪情完美地融合在了一起。
(萌)其实今天小伙伴们不仅能吃好、玩好，公司经理室还为我们准备了大奖，下面，有请徐经理为我们抽取三等奖，看看谁是第一批幸运儿。
(静)你们将获得暖腰宝一个，有请徐经理与三等奖得主合影。
(萌)没有得奖的伙伴不要着急，一会还有机会。在五部，有一个公认的帅哥
(静)他眼睛挺大，但却无神
(萌)他除了人品，什么都好，小伙伴们猜猜他是谁?
(静)答对了，他就是魔术大师，李丹
(萌)借助小伙伴们热情的掌声，有请李丹做魔术表演
(冰)果然不同凡响，魔术界的新一代大师马上就要诞生了
(建)都说我们保险人要有“铜头、铁嘴、橡皮肚子”，这个铁嘴，并不一定能讲，但是一定得会讲
(冰)恩，一定要字字珠玑，句句精辟。让我们共同走进一野为小伙伴们带来的精彩节目《三句半》，掌声有请。
(静)新的一年又来到，你们四个闹一闹，有声有色三句半，鼓掌!
(萌)下面，进行我们第二轮抽奖，有请程经理为我们抽取二等奖得主(现场指导抓宝)，财富与幸运伴你美满一生，幸福康宁。
(静)有请程经理与二等奖得主合影。
(萌)其实市场经济时代，无论做人做事都得讲究套路
(静)不错，套路在寿险营销行业尤其重要，要找到适合自己的打法，才能战无不胜，攻无不克。作为一名寿险业的新人，杜海涛也有自己的套路和打法。下面，有请杜海涛为我们带来独舞《醉拳》，小伙伴们掌声欢迎。
…………
随机活动
(冰)最最激动的时刻马上就要来临了，接下来，有请于总为我们揭晓今天的一等奖得主。
(建)你们将获得开门红大礼包一个，现金50元。祝福你们。(静、萌上场准备结束语)
六、结束语：
(静)杰出的业绩缘于时间的累积，傲人的成就来自于不懈的努力。
(冰)在寿险之路上，智者永远不会驻足停息，超越是强者永恒的追求。
(萌)风雨兼程，汗水与泪水铺就了营销五部腾飞的道路
(建)坎坷艰辛，信心与勇气铸就了营销五部不朽的旗帜
(静)寿险精英，酝酿无限，收获无限
(冰)五部儿女，勇创佳绩，再攀高峰
(萌)一年，弹指一挥间，今天又是新的起点
(建)一年，如白驹过隙，我们开始新的征程
(静)让我们团结进取，共同创造属于我们的事业
(冰)让我们奋勇向前，共同创造五部辉煌的明天
(合)伙伴们，让我们真情相约，相约在辉煌灿烂的20x!
(静)现在我宣布营销五部“赢向未来”暨迎新年狂欢酒会到此x束，祝小伙伴们返程愉快。
年会主持词开场白12女1：尊敬的各位领导，
男1：各位来宾，
女2：女士们，
男2：先生们
（合）大家好（掌声）
女1：新的钟声
男1：新的一年
女2：新的祝福
男2：新的期待
女1：回首20xx，我们骄傲。
男1：回首20xx，我们自豪。
女2：回首过去，我们热情洋溢
男2：展望未来，我们斗志昂扬
合：让我们在新的一年里张开腾飞的翅膀，向着更高的目标飞翔。
女1&女2：xx电子20xx年联欢晚宴
合：现在开始。
年会主持词开场白13男：尊敬的各位领导
女：亲爱的同仁们
合：大家中午好
男：我是主持人xxx
女：我是主持人xxx
男：很荣幸在这里与大家欢聚一堂，
女：在这辞旧迎新的时刻，我们先给大家拜年了！
合：大家过年好！（作揖）
男：站在岁末我们回望过去，过去的一年有太多的感动与故事
女：站在岁首我们企盼未来，未来的一年有更多的期望与梦想
男：今天，让动人的舞姿滴滴我们温暖的心田
女：今天，让美妙的歌声唱响我们温馨的祝愿
男：今天，让我们尽情放飞美好的希望
女：今天，让我们尽情地唱起来，跳起来吧！
男：现在我宣布：xxxx迎新联欢会正式开始
年会主持词开场白14男：尊敬的各位来宾、各位领导，
女：同志们、公司的兄弟姐妹们。
合：大家春节好！
男：我们刚刚走过一个极不平凡的年代，
女：我们刚刚度过一个令人难忘的岁月。
男：在这一年里，西部吹响了大开发的隆隆号角大指引了新时期的前进方向，
女：使20xx年的中国，向世界展示了一个光辉的风采。
男：在这一年里，公司改革创新，开拓进取，并积极拥军助军，向社会树立了一个崭新的形象，
女：过去是辉煌的，然而，辉煌已成昨日。
男：面对一个新的起点，我们将把热血奉献，
女：面对一个新的开始，我们将把春天呼唤。
男：首先，有请公司总经理携领导班子拜年，
女：接下来，xx向xx全体员工拜年。
男：携手走进春天——xx公司20xx年会，
合：现在开始。
年会主持词开场白15主持人女:尊敬的各位女士们，先生们;
主持人男：现场所有的来宾，朋友们：
合:大家晚上好!(鞠躬)
主持人女:我是今晚的主持人**;
主持人男：我是今晚的主持人***;
合:再次，荣幸地感谢大家的到来!
主持人女:今天是个好日子，今天是个幸福，团聚的喜庆日子;
主持人男：今天是个好日子，今天是我们**大家庭，一起欢度佳节的美好日子;
主持人女:这里充满着温馨，洋溢着欢乐和喜悦，在这里我们感受到了家的温暖;
主持人男：是啊，感谢一路有您，我们才有这辉煌而鼎盛的一刻!
主持人女：个人梦，企业梦，中国梦——让我们一起为编织这美丽的梦而共同努力!
主持人男：下面我宣布：
合：20xx年终晚会正式开始!
一、中国旅游广告概述及现状
经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。
1.1旅游广告的含义
旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。
旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。
1.2旅游广告的研究现状
与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少，《AdvertisinginTourismandLeisureInstry》（Morga&Pritchard,1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。
二、旅游广告的主要特点
作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：
2.1旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（）
传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。Heeter指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。Steuer（1992）提出“媒体互动性的水平分类界定”，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动（Human-humaninteraction）和人信互动（Human-messageinteraction）。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。根据人际互动和人信互动这两个纬度，Chang-HoanCho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。Chang-HoanCho等通过实验测定，首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系，产品购买的卷入程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。
营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者”。毫无疑问，旅游产品是高卷入性的产品，尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。
2.2旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化
旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。此外，旅游广告以“信息”的面目出现，也起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。
2.3旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化
旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程，旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以，在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。除了提供立体化的旅游信息外，旅游广告主还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式，多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告，才能达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。
2.4旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化（）
旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众，采取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色，以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用，旅游广告信息的碎片化（）、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与发布也将更加向“个性定制”发展。
2.5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性
旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。
三、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析
我国旅游市场的发展，旅游活动增多，旅游市场竞争加大，媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同的广告媒体的特点与优劣势，应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。目前，旅游广告对媒体的选择和运用及其效果，主要有以下几种方式：
3.1报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。
报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。
3.2电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。
电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。目前，在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传，通过一般片长在30～60秒左右的电视广告片，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。如在诸多省级电视台发布的“登泰山，保平安”，“人间天堂、山东烟台”，“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。
当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食住行游娱购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。在这一方面比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”和香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差，加上制作、发布费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。
3.3互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。
1967年，美国CBS技术研究所所长P·Goldmark首次使用了“新媒体”（NewMedia）一词，由此机激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的国际互联网、图文电视、卫星电视等。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点，是传统大众传播媒介所不能具备的优势（RafaeliandSudweeks，1997；MorrisandOgan，1996；Pavlik，1996）。新媒体的互动性已经成为B－C（BusinesstoCustomer）市场概念的最好执行者(PeppersandRogers,1993)。而这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播的突出特点，因此，互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。
1994年美国AT&T公司在hotwired上发布了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告发布的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通，“一对一”交流、用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳发布形式。
此外，网络中存在各种虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间，具有共征性、能动性和分散性地特点（陈刚等，2002）。相比与传统媒体，虚拟社区为旅游广告的发布提供了梦寐以求的受众资源。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求，交流平等，信息传播方式近似人际传播，信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者，更容易在人们之间形成信赖感，从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和广告信息对目标受众的到达程度，使广告主与受众之间的信息交流更及时更顺畅，有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库，了解旅游者心理，把握市场动向。
总而言之，网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。
3.4杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。
杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和发布上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的发布，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。
3.5其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式。
除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体发布其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业发布的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。
旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上广告，如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性，广告暴光时间长，价格较低廉，制作相对简单，具有明显的针对性和指向性，同时也增加了交通工具的识别程度，在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制，广告的表现力不强，内容简单，只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一，难以作为独立的广告形式。
户外广告是由旅游企业出资发布的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。
旅游地图是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足，旅游地图的价值仍未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图发布旅游广告，将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。
四、有效选择传播媒介进行旅游广告的策略
综上所述，结合旅游推广和旅游广告独有的特点，旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时，充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等，选择和运用相适应的广告媒体。目前，按照旅游广告的内容，大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容，制定适当的广告策略，选择和运用相适应的有效的广告手段，才能达到最佳的宣传效果。
4.1旅游地形象概念广告
旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的、具有整体性、系统性、有组织的宣传，其宣传并不针对个别具体的旅游产品，而是从宏观的、规划的角度，体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概括和旅游概念，塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要采取电视广告的形式，渲染旅游目的地的美感与文化价值所在，再配以网络广告，大型户外广告等形式，通过多方面的广告宣传，向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象概念性宣传发布单位往往不是单一的旅游企业或几个旅游企业，而是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有计划、有步骤地进行。其广告投资额度大，发布时效较长，多以系列广告为主，配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。最为突出的是上海市为申请2010年“世界博览会”，拍摄的电视宣传片，加上多方面的宣传攻势，为上海申办博览会营造一个具有明确主题和内容的形象宣传。
4.2旅游企业的品牌广告
旅游企业主要是经营或生产旅游产品的企业，如旅游饭店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象，通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平，塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应尽量模糊企业广告的界限，选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服性隐蔽、广告投资额度不大的媒体。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主，在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。此外，旅游企业发布的电视广告、杂志广告，印发的企业宣传册、宣传单张等都是旅游企业形象宣传的有力手段，从视觉上到行动上为企业与消费者提供了良好的沟通渠道。目前旅游企业形象宣传上做得比较突出的有深圳华侨城、中国大酒店、上海金茂大酒店等。
4.3旅游产品的营销广告
旅游产品的营销广告在性质上与普通商品的营销广告类似，作为旅游线路、旅游交通、旅游饭店、旅游纪念品等产品营销的推广手段。旅游企业对此类广告的投资额度相对较小，发布频率较高，更新快，个性化不强，多见诸于报纸、杂志以及宣传单张等经济性较强的宣传媒介。
4.4旅游企业的其他广告
除了以上主要的几种旅游广告内容，旅游企业还可以对企业的服务内容、范围、方式以及产品的销售，通过举行短期促销、联合促销、公关活动、现场活动、发布事件新闻信息等方式进行显性或隐性的宣传，以这种受众感同身受的参与、互动形式，更有效地推动旅游企业的品牌建设和旅游产品的销售。
五、结束语
总而言之，在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，按根据游产业和旅游产品所具有的特点，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在发布旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。同时，立体化、多元化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养的目的，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验。在理论研究上，旅游广告的特点与应用研究，是进行旅游广告效果测定的基础，为进一步的实验研究提供了假设基础。
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