可口可乐以像素调味的可乐促销浸入元视频中
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您是否曾经想过哪些像素或元视频的味道？可能不是，但是如果您有可口可乐终于在他们推出了一种新的限量版味道后，终于有了一个答案，该风味本来可以像像素一样味道。是的，像素。
可口可乐可乐战略高级总监Oana Vlad在接受采访时说：“可口可乐零糖'字节'Byte'使像素的无形味道变得无形。”他很认真。
“字节”是该公司的可口可乐创作部“专注于数字体验”的第二种口味，当时客户的第一次瞥见了Pixel Inspens Inspient Inspen的饮料并不是在现实世界中，但在视频游戏Fortnite中，最近举行了一场虚拟的演出，吸引了超过1200万人。
什么是元评估？主题演讲者马修·格里芬（Matthew Griffin）
该产品直到下个月才在美国发售，该产品于5月下旬出现在5月下旬的一个名为Pixel Point的岛屿上。到达那里的玩家可以玩不同的迷你游戏，其中包括在经典的玻璃可乐瓶中进行的游戏。
可口可乐还将“字节”描述为“有史以来第一个可口可乐的味道”，它指的是一个世界数字化头像在虚拟世界中相互互动的世界。
情况很可能是这种情况，但是饮料品牌（包括可乐）长期以来直接向游戏玩家做广告。红牛在电子竞技界一直活跃了多年，怪物能量在游戏中显着出现时引起了轰动，而百事可乐甚至开发了一种专门针对游戏玩家的产品。
弗拉德说：“我们认为重要的是要在游戏玩家玩游戏的空间中。该公司与视频游戏开发人员Riot Games建立了合作伙伴关系。
饮料的Fortnite首次亮相是品牌如何使用视频游戏将其产品直接推销给游戏玩家的另一个迹象。
Mintel食品和饮料副总监Caleb Bryant说，在给游戏玩家的广告方面，小吃制造商“绝对代表不足”。
可口可乐和Fornite的迷你游戏锦标赛
但这开始改变。Cap’n Crunch的虚拟广告牌在几场比赛中突然出现。午餐徽标出现在Roblox中。在使命召唤中可以找到亨氏赞助的休息区。
现在仍然是早期的，但是食品制造商认为这种策略有很大的上涨空间。
该公司首席成长官Sanjiv Gajiwala表示，拥有Heinz Contiments，午餐会，奥斯卡·梅耶（Oscar Mayer）和其他品牌的卡夫·亨氏（Kraft Heinz）已经开始对如何向游戏玩家做广告进行更故意的思考。他说，去年标志着“我们的营销转型的启动”，包括“以更故意的方式参与游戏”。
去年12月，亨氏在第一人称射击游戏《使命召唤》中发起了广告活动。这是要点：休息零食可以打开球员遭到对手的进攻。因此，亨氏与游戏的设计师配对，在虚拟世界中建立了安全的景点，在那里玩家的头像可以在快速咬一口时躲藏起来。
大约在同一时间，午餐会在儿童游戏平台Roblox中推出了品牌游戏。
Gajiwala说：“对于我们来说，认识到游戏更普遍，并且是当今文化的重要组成部分，这一点非常重要。”
作为游戏相关性的证据，Gajiwala指出了Microsoft收购了使命召唤，Candy Crush，Word of Warcraft等的创建Activision Blizzard。这家科技公司在1月宣布，即使Activision及其有争议的首席执行官被指控促进了有毒的工作环境，它将为这家游戏公司支付近700亿美元。
微软的收购只是难题的一部分。据Gaming-Industry Analytics Company Newzoo称，在全球范围内，消费者在游戏上的支出，包括订阅和应用程序购买，在2021年达到1,803亿美元。Newzoo预测，2024年的支出将增长到2188亿美元。而且，不仅仅是当前的游戏玩家花费更多的现金 - 更多的人也在成为游戏玩家。根据Newzoo的说法，与2020年相比，过去六个月中，全球在全球范围内在计算机，游戏机或移动设备上玩游戏的人数增长了5.3％。
但是对于包括百事可乐在内的一些大型零食制造商来说，游戏只是冰山一角。
百事可乐媒体，体育和娱乐节目高级副总裁亚当·哈特（Adam Harter）说，随着游戏的发展，食品巨头的广告方式也是如此。
他说：“有一个时间点，我们会看一个像山露水这样的品牌，并说，‘好吧，山露是最适合游戏平台的品牌。因此，山露将成为我们在市场上进行市场并围绕游戏进行广告的品牌。”“这已经不再是我们这样做的方式了。现在，对于几乎所有的品牌而言，这是我们媒体沟通策略的必须组成的。”
Harter说，百事可乐开始向认真的游戏玩家营销更多的产品。2021年，它与游戏中的广告公司Anzu合作，在几场比赛中为Cap’n Crunch放置了广告。它还促进了多里托斯，荷叶边薯片，当然还有在这些虚拟空间中的山露。
对于Harter来说，这还不足以向游戏玩家推销更多产品。百事可乐还必须吸引不同类型的游戏玩家。
他说：“游戏爆炸了如此大量的观众。”“这不仅与那些竞争激烈的游戏玩家有关……我现在认为这是一个在我们如何吸引消费者方面变得更加外科手术的机会。”
他还认为游戏是Web - Web 3.0和metaverse的下一波浪潮的入口点。
他说：“游戏实际上是我们称之为元媒体的新现象的跳板。”“随着人们在接下来的几年中每天的日常生活中的生活，这对于像我们这样的品牌来说至关重要，以确保我们在这些消费者的生活中。”
