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总部位于美国的AD-Network-Publisher Applovin周三宣布，该公司正在收购德国营销测量公司的调整，据报道为10亿美元。一方面，这是一种合理的延续，可以将其尝试到移动应用程序价值链中。另一方面，这是一场意想不到的婚姻。Appleovin因秘密出版协议，超凡魅力的销售人员而闻名，并诚然，通过无所畏惧的收购成功地发展了业务。另一方面，调整以其高质量德国工程为支持的营销测量技术而闻名。
可以理解的是，合并的大部分嗡嗡声都是关于这对营销测量意味着什么。哪些数据将调整与Applovin共享？Applovin是否会访问调整的第三方数据，从而获得不公平的优势？随着Apple和Google都从持久标识符过渡时，该数据甚至会带来持久的优势吗？
调整代表们在上周花费了说服伙伴，什么都不会改变，这将回应两家公司的公开声明。他们可能确实意味着它。滥用其在当前生态系统中的位置是Applovin公然短期的举动。随着营销测量公司的成功取决于其声誉，这将摧毁Adjust的现有业务，从而破坏心跳中的任何信息优势。
此外，在他们的IPO之前，它在Appleovin中的最大利益是建立声誉的最大利益，我们已经看到了成年后的Applovin在行动中。一年前，仍然需要侦探工作，以找出匹配匹塞顿大厦的中国开发商魔术小酒馆，开曼群岛的出版商Firecraft和Appleovin之间的联系。到目前为止，大多数Appleovin附属公司都在公司的网站上正常列出。
Applovin进入营销测量值不是短期数据播放，可以将其视为其持续垂直整合的下一步。Appleovin最初是一个广告网络，并在过去五年中成功地扩展到调解（Max），出版工作室（Lion Studios）和内容（Firecraft，PeopleFun，MZ等）。进行营销测量是对此的延续，也是挑战Google和Facebook等大型自我归类网络的明确动力。Applovin并不是唯一在价值链各个部分中担任职位的公司。除了上述双重垄断之外，普遍存在的科技巨头苹果和亚马逊对移动广告，分销和内容也有明显的兴趣，而基于中国的野兽和腾讯也是如此。
最后，让我们采取另一种观点：调整的观点。Apple和Google都在为未来做准备而没有持续的移动设备标识符。移动归因是建立在Apple的IDFA和Google的GAID之上的，均应迟早贬值，平台所有者正在寻求内部归属解决方案。考虑到这一点，这可能只是适应以获取的公司的理想时机。
总而言之，Appleovin获取调整是一本教科书硅谷，在估值下一个数量级的旅程中移动。很容易忘记的是，在很多年前，Appleovin仍然是一个有抱负的广告网络。经过一系列大胆的动作，Appleovin到达了一个地步，声称它现在已经有了一切迈向价值链的最终和最有利可图的部分的一切：在App Distribution中挑战Google和Apple。领先于IPO并不是一个不好的位置。（由Miikka Ahonen撰写）
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