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Facebook对苹果在iOS 14中有效删除广告跟踪的反应通过宣布将重新加工其整个移动广告平台。
以前，Facebook每年通过使用Apple的设备级匿名IDFA广告跟踪器每年为iOS用户直接定位（或个性化）移动广告，从而为iOS用户提供了数十亿美元的广告和驱动数十亿美元的应用程序下载。
但是，在iOS 14中，用户将更容易选择退出广告跟踪。
大多数评论员期望这样做的比例将从目前的30％左右增加到80％或90％，这将使依赖IDFA跟踪的广告方法无关紧要。
至少这是Facebook的观点。
一种新方法
宣布，它将不再将IDFA用于在iOS 14上运行的自己的应用程序，还将发布新的SDK供其合作伙伴使用。
这将依靠Apple自己的Skadnetwork广告网络，该网络有效地成为iOS 14上运行广告系列的唯一方法。
但是，不幸的是，Skadnetwork仅提供非常有限的功能，这意味着针对用户并衡量广告的有效性将更加困难。这将降低用户获取的有效性，以及许多开发人员依赖的广告收入。
Facebook评论说：“应用程序开发人员和发行商应该期望CPM降低。”
目前尚不清楚苹果是否将这种功能缺乏功能视为影响竞争对手（例如Facebook和Google）的广告业务的功能，或者该公司是否没有建立有效的广告平台的经验。
“ Facebook表示，变化降低了其及其合作伙伴有效货币能力的能力”
无论哪种方式，Facebook表示变化都会降低其及其合作伙伴有效货币能力的能力。
确实，它补充说，苹果可能最终使这个新的SDK如此无效，以至于Facebook可能必须关闭它。
从长远来看，预计Facebook将启动一个新的广告平台，以使其能够针对用户并跟踪广告活动而无需针对个人用户。
这将涉及iOS 14的特定问题，以及围绕消费者隐私的更一般性问题。
这种所谓的“概率”模型依赖于分析大量的开放数据，然后使用机器学习技术来试图弄清不同类型的用户对广告的反应；还不断修改结果以优化用户获取。
UA专家Eric Seufert称这一举动为“实质性”。预示着“移动测量的新时代”。
