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本文由Sponsorpay的传播经理Jessa Moon和该公司的副总裁营销和业务开发的Projjol Banerjea共同撰写。
156,967,020是美国人口的一半 - 到2016年，它将代表每月至少玩一次手机游戏的人数。
广告客户应该对移动游戏的高潜力感到欣喜若狂，尤其是53％的智能手机用户每天都在玩游戏。
然而，尽管移动设备占消费媒体摄入量的12％，但该平台去年仅收到了3％的广告商预算，这是一个显着的差异。
自然，移动用法和相关广告支出之间的断开正在发展，游戏领域定义的三个趋势正在帮助推动这一转变。
1。出版商转向调解
对于出版商来说，货币化仍然是一个挑战。
当然，广告可以成为有效的收入推动力，但它需要大量时间和资源投资，以有效地整合，管理和优化众多来源的广告。
某些形式的移动广告格式的贪婪消费尤其是视频 - 导致用户需求始终超过广告供应。
为了应对这些挑战，我们看到越来越多的发行商转向调解平台作为一站式商店解决方案。
这些平台为发布者提供了一个集成点，它们还通过汇总，评估和提供来自全部资源（代理，需求端平台（DSP），交流和网络）的优化广告系列来解决填充率问题。
智能排名算法，包括基于历史活动性能和用户偏好的广告过滤工具和算法，可确保最佳的ECPM和有效的内容控制。
简而言之，调解平台最大程度地减少了出版商的开销，同时帮助最大化广告收入。
这使出版商可以专注于做自己最擅长的事情 - 制作出色的游戏和应用程序。
2。消费者渴望互动
视频是移动广告生态系统中最亮点的年增长率为112％。
在社交和移动游戏应用程序中，这一成功尤其如此，在该应用程序中，广告可以看到30倍的标准横幅广告活动的点击率。
这样做的原因包括移动用户玩游戏的高频以及这些游戏提供的沉浸式环境。游戏中的高度视频消费直接转化为增加的广告收入，尤其是当广告商了解如何适应移动设备的策略时。
简而言之，移动消费者期望交互式体验。
将视频用作更深层次与消费者互动的垫脚石的广告客户可能会找到最大的成功。最近，为了宣传《霍比特人：意外之旅》，华纳兄弟（Warner Brothers）运营了一个单元，促使用户观看预告片，然后像Facebook上的电影一样。
该活动特别成功，因为它在与霍比特人的幻想主题相符的游戏环境中运行。
这不仅意味着智能集成，而且意味着聪明的目标（喜欢幻想游戏的游戏玩家可能会喜欢幻想电影）。
除了在社交网络上共享外，通常还是鼓励用户访问网站，购买机票或兑换零售优惠券。当这些参与元素或视频广告后立即放置触发器时，点击率和转换率高于20％。
随着生态系统的发展，品牌将放弃显示和静态广告单元，而有利于更具交互式的格式。这样做将使他们能够最大化广告分配，并确保用户实际观看其广告。
3。广告商采用价值交换模型
您可能已经听说过6月份的价值交换模型，当时Jay-Z承诺与下载其应用的三星用户访问早期专辑。
相同的价值交换方法 - 用户在其中解锁高级内容以换取广告的模型 - 在移动游戏行业中非常成功。
在游戏中，这些价值交换奖励是内置在应用程序基础架构中的，通常采用虚拟货币，生命或动画的形式。
凭借其选择加入机制，增值模型尊重用户的时间，同时提供对其他无法实现或昂贵的功能和内容的访问。
换句话说，广告商在发行商获利非付费用户时访问高度参与的观众。
作为一个敏捷行业，很大程度上是利用自由增值模型的，社交/移动游戏已经很快采用了价值交换。
尽管最初的怀疑和有时令人难以置信的污名，但该模型已被证明是有利可图的，通常比应用内购买更多的收入更多。
在Creative Mobile的阻力赛车中，价值交换广告提供了1.5至应用内购买收入的两倍 - 而不是有史以来最高的Android应用程序之一。
在接下来的几个月中，价值交换方法将迅速扩展到免费增值模型流行的其他垂直领域。
沟通，约会，流媒体和新闻等将很快采用价值交换广告作为可怕的付费墙或限制性订阅模型的附加货币化渠道/替代品。
赞助商的广告解决方案通过品牌参与，用户获取和直接响应广告活动的调解，推动了iOS，Android和Facebook等平台上高级内容的货币化。
您可以在这里找到更多。
