自2012年该品牌推出以来，EE将重新推出为“新EE”。
品牌推出11年来最大
作为新型服务和产品的一部分，EE与Apple合作推出了一种名为“ EE TV”的新电视流媒体服务。新电视服务将为EE Top Box或Apple TV 4K上的应用提供灵活的电视套件。
该广告将集中于游戏，家庭，学习和工作，并在这四个关键领域下销售了经过改进的产品和服务产品组合，并在EE App和ee.co.uk上启动了专用的HUB页面。
该服务是对EE的宽带和移动产品和服务的重大改革的一部分，现在所有这些都以“ New EE”的名义提供。该网络正在远离有关电信的范围，并在单个门户网站下为EE ID提供了一套集成的游戏和通信服务套件。
新的EE宽带 - 全光纤速度高达1.tgb
客户通过新的EE ID门户访问所有服务
“借助EE ID，客户可以在一个地方访问各种产品，服务和体验。我们还在不断发展EE品牌，同时又将最快的宽带，最佳价值融合和令人兴奋的新电视服务推出，同时又加倍了新的新型连接产品，” EE CEO MARC ALLERA说。
Allera：不断发展EE品牌，同时又加倍了很棒的新连接产品
EE ID门户允许用户购物，组织设备，订阅和服务，并管理其数字身份。EE ID可通过EE应用以及在线访问，无论英国消费者当前的移动或家庭宽带网络如何。
该平台的第一个版本将为传统网络产品以及新的EE消费电子商店，游戏，家庭安全，保险和订阅服务提供访问。未来版本将增加更多订阅，服务和功能。EE ID将利用多因素和Passkey身份验证来确保个人数据安全。
融合产品范围
EE将带来新的内容和设定框选项。EE电视台的EE电视盒专业版EE电视应用程序将在Apple TV 4K上启动，并提供定制电视指南，提供直播电视体验以及EE品牌遥控器。此外，Apple TV应用程序将在EE的机顶盒上提供。现有的BT电视服务将重新命名为EE电视。
纤维1.6 GB
EE的连通性新时代以一系列新的家庭宽带和移动包裹为标志。具有全纤维的客户的速度将增加到1.6 Gbps。EE还推出了一项名为“ WiFi增强器”的新服务，该服务将允许客户通过使用“游戏模式”和“工作模式”优先考虑其在线流量来提高他们的家庭连接。EE宽带客户还将能够在10天订阅的灵活的30天订阅中添加无限制的数据模拟。
“ WiFi增强器”将使客户通过优先考虑其在线流量来提高他们的家庭连接
新EE的大量ad pish即将开始
分析师Paolo Pescatore表示，在BT品牌失踪之前，New EE的推出。
“通过出售更广泛的产品和服务，新的EE最终将与其他零售商直接竞争。鉴于新EE的合并实体和其有机会以无缝的体验出售更多的订阅。从战略上讲，这使得与传统的电视竞争相比，这使得新的EE具有更多的态度，因此后者应该将其视为威胁。从根本上融合并切断了throat市场。
CCS Insight的消费者与连通性总监Kester Mann：
“ EE的公告代表了其战略的发展，而不是方向的重大转变。“ EE的宏伟计划是加强其在客户之间的相关性并激发更多的参与度，尤其是通过其应用程序。今天是沿着这一旅程的重要一步，但毫无疑问，创建新品牌标识是一项具有挑战性且耗时的努力。
“ EE的重点新领域是有道理的。游戏，保险和安全性并没有偏离其核心连通性根源，这与风险更高的行业投入体育权利和金融服务不同，其中许多人没有成功。
“今天的更新不会在电信运营商是否可以通过网络获利，与大型技术公司竞争并恢复财务绩效的问题上越来越多的问题。但是，EE至少似乎认识到其挑战，而概述的变化感觉就像是朝着正确方向迈出的一步。”
曼：EE至少似乎认识到它的挑战
USWitch电信专家Ernest Doku补充说：“虽然BT仍然存在于客户领域中 - EE是一个旗舰品牌，从根本上改变了消费者的思维方式，而不是对单个产品和服务的忠诚度，但要忠于整个品牌。
“It’s a massive play to try and shake up the telecoms market, while benefits such as unlimited data for just £10 or dedicated broadband options for gamers are the preserve of those customers taking out EE products. Aligning with Microsoft for gaming and Apple, NOW, Sky and TNT for content illustrates just how serious EE is about repositioning itself towards being a single destination for best-in-market broadband, TV and mobile services.
“该策略绝对是吸引人的，而不是推动BT客户进入EE，这表明现在拥有新品牌提供的所有关键产品和收益。BT仍然存在，但随着时间的推移，它的价值会降低，因为最好的产品保留给那些乘坐飞跃的客户。
“使客户能够在消费电子产品上为产品提供资金以及真正提供连接的想法是一致努力将EE重新定位为任何网络上客户的关键参与者，ESIM和Wi-Fi连接等车辆已编织到与该品牌的重新关系的结构中。
“对于他们的所有连接性和订阅服务需求，EE作为一站式服务的诱惑是否会吸引客户。生态系统中的人们的最初津贴和利益似乎对竞争对手来说很友好，但是肯定会有其他零售商的健康竞争，随着主张的发展。”
