2021年将有一个新的黑莓 - 该品牌这次会成功卷土重来吗？
就在您认为2020年的惊喜耗尽时，明年我们将获得新的BlackBerry智能手机。
这家前移动巨头已同意向该品牌许可以OnwardMobility的发展，这是一家由美国技术和电信退伍军人组成的新的新兴初创企业。当该设备推出时，这将使不断发展成为第三家公司发布基于Android的BlackBerry设备，以试图模仿该品牌的2000年代末期，此前是Blackberry在2015年的Priv，以及2017年和2018年TCL的主要设备。
虽然我们还没有确切的发布日期，但自Blackberry的全球设备市场份额达到顶峰以来，2021年将标志着十年，然后在整个2010年代被稳步掩埋在iOS和Android设备的雪崩中。
精确的细节很少，但是首席执行官彼得·富兰克林（Peter Franklin）已确认该设备将是“竞争性的全球旗舰”，其5G将运行，并且将在Android上运行，并且将具有将BlackBerry与竞争对手区分开来的物理键盘（更加好转）。
富兰克林：对5G向市场开放的可能性和用例感到兴奋
富兰克林（Franklin）在接受移动新闻采访时说，新设备将满足市场上的“消费者就绪智能手机”“从安全方面构建”的需求。
但是，这些USP都没有针对任何特定的消费者或商业痛点：Android是世界上最受欢迎的智能手机操作系统，5G仍然主要是旗舰店的保存，并且没有人会再制造具有物理键盘的智能手机。那么，新的BlackBerry智能手机在当前的智能手机景观中会在哪里？
安全
自从将其智能手机开发委托给被许可人以来，黑莓首席执行官约翰·陈（John Chen）成功地转向了网络安全，成功地改变了业务。富兰克林说，OnwardMobility正在与BlackBerry“紧密相关”，以使该设备具有领先的保护功能。如果新的BlackBerry除了其键盘之外还有真正的USP，则安全性看起来很可能。但是该设备仍将面临一场艰苦的战斗，以在消费者和企业中给人留下深刻的印象。
首先，在手机方面，消费者根本不是那么意识。根据GFK的数据，过去一年中，英国智能手机购买者中只有6％认为良好的安全性是选择新手机的重要因素，只有2％将其视为最重要的因素。
这意味着Blackberry可能会寻求为针对企业客户和政府而付出巨大的努力；的确，包括政府销售执行副总裁科林·麦威（Colin McWay）的领导团队将提出一种积极主动的方法来求婚。
向前运动与BlackBerry“紧密合作”，以使设备受到领先的保护
但是，企业和政府已经通过Android推荐的系统，三星的诺克斯软件或苹果的强大iOS生态系统以及无数定制的提供商从Android推荐系统，三星的诺克斯软件或苹果强大的iOS生态系统中受益了近十年。分析师说，因此尚不清楚黑莓如何提供比市场份额领导者更好的体验的东西。
Canalys高级分析师Ben Stanton说：“ Knox现在是如此精致，许多分销商已经开始专门研究部署Android Enterprise所需的证书。
“他们可以大规模部署它，以高度的精度限制应用程序访问和更改设备功能。BlackBerry将不得不拥有一些非常安全的袖子，以使足够的企业的头部购买一套全新的设备。”
这并不是提及黑莓当前的安全产品是设备不可替代的事实，这是该公司扭转其命运的关键原因。
“如果（不断发展）的论点是（不断变化），那么您已经获得了诸如诺克斯（Knox）之类的大量支持的解决方案，如果一家公司已经使用了BlackBerry Software，该解决方案将支持企业的设备，无论Blackberry的业务与手机之间都没有搭配，” Ivan Donner在Blackberry的早期，在Blackberry努力工作。“他们正确地使他们的企业安全非常广泛地吸引了教会。”
喜欢黑莓的人会记得其OTT消息传递服务Blackberry Messenger（BBM）。随着员工分散在不同不安全的家庭网络中的增加的安全问题，安全的通信平台可能会增加其球场的实力。
IDC研究经理Marta Pinto说：“它的最佳成长机会是使用额外的安全私人消息系统。”她建议，例如，BlackBerry可以选择某种简单的安全协作应用程序，以在其他业务领域进行教育或目标利基市场。
观众
如前所述，Blackberry过去已经将目标瞄准了公司实体和政府。但是，富兰克林还将消费者视为持续发展成功的关键，而不仅仅是企业领域。
他说：“我认为您无法在没有消费者吸引力的情况下为B2B制作高质量的智能手机。”“我们认为这将是一种对消费者友好的设备。”
企业正在意识到，他们给员工的手机需要成为他们想要使用的设备。三星Galaxy Note20的广告是一个很好的例子，其重量与其成为生产力的力量和nigh-On-onable Xbox相同。
问题在于，过去几年表明，即使设备质量相当强大，消费者似乎几乎完全放弃了黑莓的外形。
“ TCL做得非常好，” Donn说。“设备的建造质量是粉笔和奶酪，上面是其Alcatel手机，并且顶部有额外的软件层。他们并没有失败，因为他们失望的是人们，因为市场不在，他们之所以失败。”
当智能手机的显示几乎是所有屏幕，并且其内置键盘的效果要比物理上的键盘更好，那么回去可能是一个重大挑战。OnwardMobility可能发现了一个不太可能的设计利基市场，它将键盘与理想的屏幕房地产集成在一起，但仍有待观察。
即使该设备确实说服了，它也面临着市场份额的真正斗争。消费者智能手机市场的困境有据可查，预测平坦或单一百分点下降的预测使得在Covid-19大流行之后的预后更加糟糕。
IDC预测，英国智能手机销量在2020年的销售额为12.8％，明年下降了5.5％。B2B市场上的数字很难获得，但是Gartner Research副总裁Annette Zimmerman最近将企业对新设备的需求描述为“安静”，因为企业希望节省成本 - 对于试图重新进入市场的品牌而言，这是一个不适的预期。
斯坦顿说：“如果您想闯入B2B，则需要分销商才能合作，他们希望您将钱带到餐桌上。”“因此，他们需要审查单位和手册，可以拿到企业，以及参加商业活动并提供培训和现场营销的资金。这是巨大的费用，这是三星和苹果如此占主导地位的部分原因。”
他补充说：“这家新公司有点谜，没有概述许多计划，但我没有看到任何东西可以表明它有能力在TCL没有得到充分投资的地方接收，这是获取市场的策略。”
5G
当他与移动新闻交谈时，富兰克林对5G的可能性感到兴奋，对新技术的安全性（但模糊）的用例热情洋溢。
不幸的是，既然大多数白领城市劳动力在可预见的将来都在家里工作，那么5G就不再是一个卖点，而家庭宽带使用情况急剧上升。对于操作员来说，这与供应商一样令人头疼。
唐说：“一名巨大的扳手已经被投入了作品。”“过去35年来，操作员的教条 - 开始在城市中心推出，并最终将道路链接起来 - 完全有缺陷。现在，您必须将5G放在人们居住的地方，因为那是他们正在工作的地方。”
目前尚不清楚对在家工作的态度变化有多少破坏了MNOS的5G路线图，但他们需要开始以人们生活在最大化摄取的地方的目标。
此外，现在几乎可以确定的是，苹果在新的BlackBerry推出时已经进入了5G设备游戏，甚至有传言说其延迟的iPhone 12将包括四个新设备。
斯坦顿说：“明年，如果5G成为智能手机上极为普遍的功能，尤其是苹果也开始朝那个方向推动，这不会令我感到惊讶。”“如果您可以在摩托罗拉以300英镑的价格获得5G，那将不会是针对比赛的大差异。”
5G BlackBerry设备似乎很有意义，尤其是如果其制造商认为它是旗舰店，但它已经与激烈的竞争相抵触。
安全供应
富兰克林（Franklin）在接受Engagdet的采访时，渴望强调新手机供应链的安全性，并坚持认为该设备将是世界上最“美国制造的”智能手机。
目前，如果可以遵循诺言，这似乎是新设备对独特性的真实声明。鉴于美国政府对中国的当前态度以及对欧洲主要市场中华为的看法的改变，安全的供应链可能是一场真正的政变。
斯坦顿说：“在政府一级，供应链透明度非常重要，因为如果您要处理敏感信息，则需要知道芯片组的制造位置。”
但是，他补充说，即使那样，这也不是大众市场的愿望，在不去中国附近的任何地方，制造掠夺市场的数量也很难。
FIH Mobile将在越南，印度和墨西哥拥有新的BlackBerry设备，该工厂至少可以将中国排除在产品组件之外（而Parent Foxconn甚至拥有威斯康星州的设施） - 但是由于其作为一家相对不知名的新公司的地位，因此很难看到越来越多的heft heftherwherwardmobsility在这些决定方面具有多大的作用。
怀旧
OnwardMobise可能必须面对的现实是，人们只是从Blackberry转移了，而对怀旧的吸引力可能并不像近年来供应商卷土重来时对摩托罗拉和诺基亚设备所做的那样工作。
新设备应该引发怀旧的浪潮，但是牵引力会长期保持长期吗？
虽然摩托罗拉的新RAZR结合了过去的移动时代的怀旧，而HMD全球的热门和HMD Global成功地促进了诺基亚多年的功能电话统治地位，而当时智能手机现在不像现在那样大，而BlackBerry已经在返回智能手机市场时已经有两个不成功的刺激。
CCS研究洞察力总监Ben Wood说：“尽管一家公司决定复兴黑莓设备的启示会引起怀旧之浪，但很难看出它将是一个可行的冒险。”“自从黑莓成为第一智能手机时，市场已经急剧发展。
“ TCL试图重新启动BlackBerry Device专营权，尽管获得了一些吸引力并提供了一些有趣的产品，但最终还是放弃了该项目。很难看到其他人将如何在当前市场上取得成功。”
继续……向上？
另一方面，拥有该品牌可以帮助越来越重要。
值得注意的是，该公司的旅程并非旨在将新的BlackBerry手机推向市场：该公司的目的是为了提出一种新的，超安全的设备，然后TCL通过放弃BlackBerry许可证为其提供了机会。
富兰克林说：“这几乎是太好了，这太好了，”虽然分析人士说，即使黑莓品牌在很大程度上通过对过去时代的回忆，OnwardMobility与已知品牌的联系可能会带来意识。
斯坦顿说：“智能手机在很大程度上是非常相似的设备，因此该品牌已经开始对人们的决策产生影响。”
“如果您想闯入没有任何品牌的智能手机（哪种智能运动），那么掌握品牌可能是一个不错的起点。”
奇怪的吸引力
同时，智能手机市场引起了奇怪的吸引力，尽管利润率提高了，但过去曾经挣扎过的人经常寻求返回。
只要看看HTC，LG和Sony，它们不断重申他们对制作智能手机的承诺，尽管它们都看到近年来的移动收入急剧下降。
他们都以消费者和企业最受欢迎的设备和创新而闻名，并希望相信他们的品牌股票仍然很重要。
可以理解的是，黑莓以挥之不去的手机业务感到自豪，它将让5G智能手机时代开始，并将其委托给闻所未闻的初创公司，这使它在保持声誉方面取得了成功的压力。
可能是最好的。唐恩（Donn）在千年之初帮助沃达丰（Vodafone）向英国介绍了该品牌，他认为这一成功是不可能的。
他说：“进入一个四年制平均替代周期的市场，该品牌代表20年前，但不再代表八年前有意义的东西 - 我认为它不仅需要。”
斯坦顿同意：“在这个行业中，仍然有些人会买一个鞋盒，如果黑莓制作的鞋盒，并且对此消息感到非常兴奋，但是他们很少而且相距甚远。”
